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Le parrainage. Sponsoring et mécénat
Livre
Edité par DUNOD. VOTTEM - 2006
Ponctué de nombreux exemples, cet ouvrage explique le fonctionnement et les enjeux du parrainage qui occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises aujourd'hui (Caractéristiques, stratégies, rôle, outils de préparation et de suivi, atteinte des objectifs).