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L'humour au service du développement durable. Synthèse des résultats de l'étude du 30 août 2011.

Livre

AGENCE DE L'ENVIRONNEMENT ET DE LA MAITRISE DE L'ENERGIE | TNS-SOFRES | KANTAR MEDIA

Edité par ADEME. Paris - 2011

Date de publication : 01/01/2011

Synthèse des résultats d'une étude lancée par l'ADEME afin d'éclairer le débat sur l'efficacité, l'acceptabilité et aussi les limites du recours à l'humour dans les stratégies de communication sur le développement durable. La méthodologie utilisée, à savoir le choix d'une approche qualitative croisant différents niveaux d'analyse, a permis de mieux comprendre les mécanismes humoristiques et de formuler des éléments de recommandations tant aux annonceurs qu'à leurs agences.

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